我的观点
个人认为双十一的成长已经到头了，它所产生的副作用，将会至少影响到未来半年的经发展。最主要的原因是，它提前透支的需求越多，对市场的供需平衡越不利，尤其是对未来很长一段时间的需求不振。它的好处则是，年底冲业绩，清仓的目的，但是这个好处越来越小了。
以下的内容，其中涉及到的数据，全部来自互联网公开信息。
打脸的事情来了，现在2019年，14小时21分天猫双十一交易额突破2000亿元，突破2018年已经毫无悬念了。在前两天，我还在预测，今年结合大环境不景气，世界金融环境风险越来越大，今年销售额会低于去年的。。。
双十一的相关数据
2018年的战况
- 阿里巴巴：2018新的记录，2135亿元。
- 京东：2018年1598亿元，2017年1271亿元。
- 唯品会：2018年66亿元，2017年87亿元。
鉴于淘宝&天猫 是双十一的主要战场，只附上他的时间轴：
附：天猫双11的交易数据时间轴
00:00:21，天猫双11总成交额突破10亿元。
00:02:05，成交额超过100亿元。2017年达到这一成绩，花了3分01秒。2016年用了6分58秒。2015年花了12分28秒。2014年耗时为38分钟，2013年耗时接近6小时。
00:04:20，成交额超191亿元，已超2012年双11全天的成交额。
00:12:14，成交额超362亿元 已超过2013年双11全天的成交额。
00:35:17，成交额超571亿元，超过2014年双11成交总额。
01:47:00，成交额超过1000亿元，比2017年达到1000亿元的时间缩短了超过7个小时。
08:08:52，成交额超1207亿元，超过2016年天猫双11全天成交额，用时比去年再快5小时。
12:00:21，成交额达到1491.6亿人民币，167个品牌成交过亿，达到去年双11全天数量。
12:08:40，成交额超1500亿。
15:49:39，成交额超1682亿元 ，已超2017年双11全天成交额。
22:28:37，成交额超过2000亿元，创出历史新纪录。
淘宝历史销售数据
淘宝2009年至2017年历史销售数据
- 2017年：全交易额为1682.69亿元
- 2016年：覆盖235个国家和地区，交易额超过1207亿元。
- 2015年：交易额已超912亿元。
- 2014年：交易额571亿元(最终数字)。
- 2013年：最终交易额352亿元。
- 2012年：达到191亿元，其中包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元。
- 2011年：2200家店铺参与，天猫双11的销售额已跃升到33.6亿元，淘宝和天猫共52亿。
- 2010年：711家店铺参与，数字提高到9.36亿元。
- 2009年：27个品牌参与，天猫双十一销售额为0.5亿元。
我的观点看法
提前透支消费
提前透支是我认为的最主要问题。双十一购物节看似很风光，可是在透支未来一段时间的购买力，连快消品都是大量的囤积在消费者手中。身边的朋友，有些买了够用两三年的洗发水，三大箱卫生纸，一年半的尿布，一整年的新衣服。
它的缺点则是，把较平滑的需求曲线，大幅改变：双十一集中爆发，形成一个峰值，近远端的需求预期大幅降低。。也就是说，市场上未来一段时间内的总需求，就会大减。平常在大多数的购物时，消费者一般会，顺带额外消费一些其他，可能不需要的东西。可以理解成冲动消费，但是电商也将非理性消费的诱惑，发挥到极致，不过亲眼摸到的和网上看到的还是又很大的区别。
简单的画了一下上图，棕色曲线假设为日常的需求随时间曲线(在没有黑天鹅的情况下)，蓝色曲线是双十一时期的需求曲线。可以很明显的看出，虽然当天的需求量暴增，但是周围的需求会出现明显的下滑。而增加区域的面积 = 降低A面积 + 降低B面积，总体的需求在没有额外的因素刺激下，不会出现大涨或大跌。
变味的双十一
双十一的当天，会突然产生的很多需求。如果某个商家不去参加的话，可能，极有可能导致，你的部分市场被蚕食。导致市场占有率降低，从而被市场边缘化。新品牌和日落西山的老品牌，也都会选择在这一天突然发力，以期望打败竞争对手。
在三四年前，优惠战，价格战只会出现小淘宝店上面。目前这种形式，已经全面的转向天猫。淘宝小店已经完全的被边缘化，之前的淘宝店主大闹杭州总部，就已经预见到这种趋势了。淘宝越来越式微，以前万能的淘宝，也变成了一点都不万能了。
现在越来越多的大厂家，来参加其中，而那些夫妻店模式的小淘宝店家，早就被淘汰出局了。现在我在淘宝网上，搜到的大部分商品都是天猫商家。而只有一些非常冷门，打打擦边球的服务，才会找到那些个体店铺。2019年，我在一家“很土”的装修店铺里面，买的佳能g7x mark2，还特别咨询了一下，双十一有什么优惠没有。他给的答复意料之外，又在情理之中。
消费升级还是降级
2018年的数字这么好看，很多人都在看好中国的经济，但我却不看好。为什么双十一年年创新高？尤其还是在优惠规则越来越复杂，价格歧视越来越可耻的情况下。是大家可支配收入越来越少？平复差距越来越大？还是人们固有的贪小便宜的心理？
双十一这个词完全普及，应该在两三年前就已经基本完成了。在两三年前，我的所有亲戚，甚至从六十多岁农村人嘴巴里，也能听得到“双十一”这个词。
按照道理来说，消费的增长在2018年应该不如预期的，甚至应该持平。但是今年的销售额，已经大大超过了很多专业机构的预测。这不是惊喜，是恐惧。至于到底是升级还是降低，要有很多的细节数据做支持，比如：大宗商品的消费数据，中小品牌消费数据等等。不过看着拼多多这两年这么火爆，我的直觉还是降级。
~~不过有一点好的地方，消费可能越来越理性了。~~人们总以为自己是理性的，可事实是人们都是非理性的。你以为金融市场是理性的，可金融市场是非理性的。
在2019年了，没想到今年的经济形成比去年更加严峻，风险越来越大，这些电商的数据反而越来越优异。我现在越来越怀疑，这些数据里面，有多少是刷单刷出来的。因为我之前贪过小便宜，帮着店家刷了几单。虽然淘宝的打击越来越严厉，人工智能越来越强大。但是也架不住真实用户手动刷单。我大概估算了一些，他们的刷单成本至少都是八块钱(八块钱的红包)。
听说现在京东获取一个新的用户成本，已经到达了200~300块了。但是中国还有七八亿人，没有使用过京东。下沉市场还是任重而道远。。
总结
今年(2018)双十一，我早早就睡了。到第二天的下午四五点，才想起来，是不是要买点衣服鞋子说明的，不过总有总感觉，不知道要买什么。。。
我预测在下行经济的今年，明年双十一，会出现回落，甚至是不如今年。马云他老人家，还是见好就收，早早退休了。
写完这个的时候，我脑袋是浑浑噩噩的。知识储备不够，真的写起来是没有任何的底气。既然胡拼乱凑的写完了，也将就发出来把。
万万没想到2019年了，脸被打的啪啪响。今年趁着增补一些内容，整篇文章改写了60%~70%。不管是逻辑的严谨，还是语句的通顺，都好了很多。明年我预测，涨幅大幅减少，或者是不涨。